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百度地图出海完胜,谷歌Map难防

10-09 百度开户

在过去很长一段时间,手机地图被视为一个“格局已定”的业务,以至于在整个出行市场,只涌现出两家体量相当的巨头,并且双方一直处于长期对峙的状态,这不禁让人想起冷战时期的美苏争霸。

然而政治上的纵横捭阖远比不上互联网市场上的瞬息万变, 眼下刚结束的国庆假期,就是一个极好的例子。在今年十一国庆期间,百度地图和高德地图都打出了营销牌,并且都瞄准了国庆的出行高峰——高德地图推出“攒票开奖”以及打车返现的活动,而百度地图则携手刚刚推出的语音定制功能和十一畅行节。

仔细观看高德地图和百度地图今年国庆的打法,也很有意思。

高德今年的思路还是用补贴换频次,比如使用导航,查路线均可获得抽奖机会,而国庆之前,高德与国内几大景区合作,推出景区讲解导航,结合之前的动作,还是以B端为主。

而百度则继续围绕智能语音,先是推出了全球首个地图语音定制功能,后又在国庆期间又推了一波人工智能语音功能,从数据来看,效果很好。

国庆当天,百度地图公布,截至10月1日18:00,百度地图智能语音功能用户量已突破3亿。

去年国庆,百度地图披露了国庆期间使用智能语音的用户量为1.4亿,而今年3亿用户选择的背后,不仅体现了百度地图对出行安全的有力保障,也是其AI实力的最强印证。与此同时,百度地图现已覆盖全球,境外POI覆盖率达98%,出境游人群渗透率达50%,是唯一提供全球服务的中国出行品牌,是国民十一出境游的首选地图。

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仔细看这组数据,也可以得出两个结论:一是全程语音操作已经成为必不可少的场景,如果说过去用户对于语音交互还停留在尝鲜阶段,那么经过这几年的发展,唤醒“小度小度”的智能语音操作已经成为一个普遍且常规的操作了。

其次就是从行业竞争来看,过去我们常常认为手机地图时代的竞争已经终结了——但从去年尤其是今年来看,人工智能技术的赋能,又生生的在地图市场撕开一条新的赛道,基于语音技术的场景化服务,已经成为一个非常重要的竞争维度。

01为什么智能语音场景对地图越来越重要

在移动互联网刚刚兴起时,地图扮演着与真实世界连接的角色,因此被寄予巨大希望,手机地图也经历了好几次变革——从最早移动互联网入口,再到O2O,业务重心经历了几次变化,最终还是回归到地图本身。

而随着智能手机和移动互联网的发展,用户规模已经达到7.5亿,不论是高德还是百度地图都意识到红利见顶,因此竞争变成了存量市场的产品和服务竞争。而百度地图国庆公布的数据则意味着,语音已经成为手机地图下一个场景服务竞争点。

为什么这么说,其实可以从几个方面来看。

一是语音已经不再是一种传媒媒介,已经成为情感的一种表达。

我在之前的文章也提过这样一种观点:作为语音交互的重要环节,语音包是一个彰显个人品位,兴趣,甚至情感的一种表达方式。就像智能手机成熟后,随之而来的是层出不穷的手机壳,人工智能时代和5G来临后,作为最普遍,最广泛,最便捷的交互方式,智能语音已经成为用户的一种情感上的寄托。

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如果说语音识别,响应速度以及噪音环境的准确率等是智能语音的坚硬盔甲,那么各式各样的语音包就是柔软的双肋。

情感的寄托可以是追星,可以是怀旧,也可以是亲情。此前高德和百度地图都推出了大量的明星,电影导航。说实话,还远未见顶。从未来的趋势来看,个性化语音包已经展现出巨大的用户潜力。

这就不得不提百度地图在国庆节前推出的语音定制功能,只用20句话,最快20分钟,就能生成声音还原度很高的个人专属语音包。不是那种录什么说什么,而是根据你上传的语音素材,生成一个能模拟你所有说话内容的语音包。

这个功能说实话已经秒杀同行了。

截止到目前为止,Siri和谷歌中文语音导航依然是人工合成的语音,而反观国内,大大小小的语音包早就把用户教育得明明白白。百度地图最新的个性化语音,录制20句话就能模拟出一个真实人的声音,比海外不知道高到哪里去了。

并且这个语音包不仅仅应用在导航,还会应用到“小度”上,你能想象和你对话的Siri是你孩子吗?试想一下,当你在海外旅游,开车时,当你喊出小度小度,和你对话的是你的孩子、父母、爱人,这种强烈的情感关怀,比任何文字和补贴都来的真实。

这也就是手机地图的一个进化趋势,从工具到情感。

02解放双手已经变成了一个大趋势

在今年GMIC大会上,百度地图事业部总经理李莹就表示:“进入5G时代,地图产品会趋向更加精细化、真实化、智能化。”

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