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百度的基本盘与核心依赖

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李彦宏长舒了一口气,百度正在企稳回升。

百度刚刚发布的Q3财报显示,在第三季度,百度实现营收281亿元人民币,归属于百度的净利润44亿元人民币(非美国通用会计准则),这两项指标都超了华尔街预期。此前,华尔街投行在业绩前瞻报告中对百度的营收预期为276亿元人民币,归属于百度的净利润34.67亿(非美国通用会计准则下)。

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“这样的业绩,是在多种不确定因素交错影响的情况下实现的,因而更加难能可贵。这也说明我们前段时间的积极变革,已经初步显现出效果。”在今日发布的内部信中李彦宏说道。

这份超预期的Q3财报亦得到资本市场的肯定,财报发出后,百度股价盘后一度涨超7%。

不光如此,李彦宏也更加自信:“我们更好地把握了创新、速度、效率的平衡,让公司经营连续上行,让我们对即将到来的2020年更加充满信心。”

他的底气是,经历主动变革后的百度已找到最适合自身的方向,并在这一航道中持续破局。

夯实基本盘

在Q3,百度搜索结果的首条满足率进一步提升。

根据李彦宏公开信中,本季度,百度的搜索在最新的人工智能技术的驱动下,首条满足率由上一季度的51%提升到56%。

单从数字上看进步并不突出,但从环比来看,则是10个百分点增幅,同比的话,就更高。

一个背景在于,搜索结果首条满足率这一指标,能够准确衡量搜索公司的技术水准。首条满足率越高,就意味着搜索引擎根据用户搜索关键词等从千万计的海量信息中准确找到用户最需要的信息,并将其排在首位的实力越强大。且根据业内人士透露,这一指标的提升,是越往上所需要攻克的技术难度越大。

据了解,百度搜索在2017年首条的满足率是16%,2018年升到了37%,而截至今年Q3则突破到56%。一方面是百度搜索实力的不断提升,另一方面也可见百度对于搜索这个基本盘的重视程度。

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“搜索是百度的根基,是百度的核心价值,百度要始终坚定地投入,做最好的搜索。”此前李彦宏曾在内部定调。

虽说现今用户获取信息的方式随着信息流的出现有了很大改变,搜索的入口价值一定程度上被分流,但其依然具有极高权重,并在人工智能时代会带来更多的想象空间。

对百度来说,搜索是百度的基本盘,既是过去成就其互联网地位的核心依赖,也是现在拼杀移动互联网以及未来抢滩人工智能时代的强大助力。

正是看中这一点,百度一直在夯实搜索实力,提升搜索结果首条满足率,稳固基本盘的同时,也为此后基于百度生态的智能搜索打下了坚实基础。

以语音交互为例,业内共识这会成为不久之后的主流交互方式。

搜索,便是百度语音交互的护城河之一。当用户在与一个设备语音对话的时候,往往会有非常多样的需求,真正能够把需求理解好,并且把资源索引给到用户,这是百度的固有优势。

移动生态突破

夯实搜索的同时,百度也在发力信息流、布局内容,并逐步构建出一套完整的移动生态。

一个突破在于,移动互联网的超级APP名单中终于有了百度的身影,且在移动互联网流量红利消退的背景下,百度APP以亿级体量在用户日活等数据上依旧在强势增长。

数据显示,截止到9月底,百度App日活跃用户达1.89亿,同比增长25%。此外根据Questmobile数据,进入2019年后,百度APP是中国top级平台型超级APP中,增长速度最高的一个。

同时,百家号内容创作者达到240万,同比增长57%;百度智能小程序月活跃用户达2.9亿,同比增长157%。

从数据上来看,百度在移动生态上也终于有充足的底气,来甩掉此前业界扣其头上错过移动互联网机遇的标签,并开始成为推动百度业绩的增长引擎。

“作为我们的战略重点,搜索和信息流的结合丰富了百度App的内容和服务,提升了用户体验;同时通过吸引更多创作者和机构在百度平台上提供内容与服务,也为我们带来了更多的用户,这进一步推动了(Q3)百度核心运营利润率环比上升14个百分点。”李彦宏说道。

成果得之不易。

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过去两年来,百度重兵布局信息流、百家号、小程序等产品,策略上以投入换增长,牺牲短期利润获取长期回报。且在今年春节期间,百度联合春晚举行了大规模的红包营销活动,为此投入了不菲的费用。

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